媒體如何影響消費行為
專業理財策劃師 劉碧珍
媒體廣告一般都會運用心理學，往往針對消費者心態而設計，特別是面對日新月異的金融廣告，消費者需要先冷靜分析，方可進行大額投資及選擇，以下為大家解構幾個最常見被媒體影響的消費行為。
（一）跟從財經分析師的意見投資股票
不少財經及新聞台由星期一至五，每天早晚都有不同的股票分析師於開市前和收市後就香港和環球市場的表現作出分析，特別是美國的政策和決定，對全球市場都有很大的影響，個別公司的商業決策對其股價亦有很大的影響。有些分析師更會接聽觀眾電話進行互動，分析某隻股票當時的博奕率，什麼水位應該買入，應該繼續持有或賣出等等。觀眾對於分析師相信無疑，大都會聽取意見作出買賣，最後是否賺錢，就只有當事人才知曉，但無疑財經節目對一般投資者有相當大的影響。
其實股票市場千變萬化，散戶投資，特別有很兩個不公平情況大家要多加注意。
1) 資金不公平
大家可能也聽過「香港股票市場容易受大戶操控」，所謂大戶主要是基金公司及機構投資者，尤其基金公司每個月都會收到各國的退休基金供款，資金源源不絕，所以選擇性和風險分散的能力遠遠優勝於散戶。而基金公司擁有的股票，資產類別眾多，又有昂貴的超級交易電腦，對於交易的出入和流量，瞭如指掌，不要說他們操控市場，但至少投資主動性很強。如果散戶投資者只聽信一些周邊消息，而又沒有做足資料分析的功夫而貿然入市，見升高追，見低又恐慌拋售，想獲利也不容易呢！
2) 資訊不公平
國際性的證券行、銀行、基金公司和金融機構跟政經界都有著密切的連繫，往往能獲取第一手的消息，而散戶透過報章或媒體得到的資訊，會是第幾手？這可想而知了。所以投資股票需要耐性及良好的心態，嚴格執行已設定的買賣目標價，才會有機會賺錢。
（二）信貸廣告五花八門
不少信貸廣告標榜可以免入息證明，又無需真人現身，促使年青人去借錢消費，這可是個社會問題。易借，不一定易還！近年，各大銀行都透過大學協商，提供大學生信用卡，因為易借，有學生因此而過度消費，加上大學的學費借貸，尚未畢業工作，便已欠下巨款，不乏要向父母求助協助還債，家人無力代還者便要申請破產。所以年青人必須要有自制能力，不要受朋輩影響而過度消費，避免將自己推至困境及連累家人。要讓自己的人生美好一點，先要學懂節制、儲蓄及理性投資。
（三）一世免佣的網上交易
當面對一些太過著數的利益，大家先要停一停，想一想，如果證券行什麼費用都不收，公司如何經營及生存?! 商業社會是沒有免費午餐的！那費用會從那裡收取呢？
跟據中環資產投資行政總裁譚新強早前的一篇文章1說：在美國，因為無限QE，一個只是20歲無收入的學生，在Robinhood一個無佣金交易平台開戶，竟然給他100萬美元的借貸額度，他似乎用來炒期權，有一天他發現戶口輸了70萬多美元，感到絕望而自殺，傳聞他沒有輸掉那麼多錢，只是看不懂Robinhood的每天倉位報告而已，釀成悲劇。從這個事件看來，一世免佣的招徠，只是吸納客戶而已，當中批出孖展信貸額，收取利息，鼓勵炒作及槓桿不同的金融工具，然後強迫性斬倉，才是公司最主要收入。一般投資者如果沒有看清楚網上交易的細則，除可能要繳付一些行政費及存倉費，稍一不慎，亦可能損失已投放的資金，甚至讓自己陷入負債的無底深潭，所以開戶前必須要小心謹慎，切勿輕易被說服借貸作投資，如孖展、期權及窩輪等，非專業投資者不宜沾手。
備註1：中環資產投資管理基金創辦人譚新強2020年6月26日的文章分享https://www.facebook.com/eddietamcai/posts/2750086558431080
2020年2月
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